台大國企所為培養通曉各領域的專才，提供四大領域:經濟、行銷、策略、財務，今天請到國企所行銷領域重量級的謝明慧教授，來替大家說明台大國企所行銷領域的特色!
行銷領域主要分為4大塊：消費者行為、策略行銷、Logistics（運銷、物流、後勤支援系統）以及計量模型（行為資料的分析預測）。國企所在行銷部分課程相對多元，雖然Logistics較沒被涵蓋到，但課程涵括了服務行銷、品牌行銷（結合消費者行為）、國際行銷（結合策略行銷）、資料庫行銷Modeling（行為科學派）以及策略行銷（也結合消費者行為）。

=========以下為訪談內容==========

＊問：國企所在行銷領域上有哪些資源？ 
＊答：
1. 攜星計畫—實習：在實習內容上，沒有特別依照領域區分，但多數案子（一半以上）都和行銷有關，例如新產品開發過程、新市場商機的探索、促銷活動的專案等。
2. 去年開始訂購東方線上：資料豐富，例如產品類別的調查，若學生在做行銷研究或是修習相關課程，可以運用這些資料來做分析，另外學生也可以針對自己有興趣的產業來做資料研究。
3. 課程內容：行銷核心課程例如行銷管理、國際行銷，以及選修課消費者行為、資料庫行銷、服務行銷、SEM模型等等，課程很多元。

＊問：什麼人格特質的人比較適合念行銷？
＊答：
行銷人員要有辦法「跨出去」，要去接觸市場，對市場要有敏銳度，至於怎麼接觸市場就必須要發揮創意去摸索。

＊問：國企所的行銷課程對於未來想要從事行銷相關工作的學生有甚麼樣的幫助？
＊答：
課程都能提供相關知識，但重點是要在工作時將所學的「用出來」，透過國企所提供的實習、真實案例以及實務課程可以將所學轉換來用。

＊問：國企所的行銷課程會特別注重「國際」的部分嗎？
＊答：
情境脈絡的不同：基礎內容會有重疊的部分，例如4P、STP等基本定義都會帶到，但會再以國際行銷的觀點，研究如何協調全球定價的方式，例如該標準化或是在地化以及總部HQ vs. local office之間的促銷、維繫等等，都是會進一步討論的議題。課程內容也不單專注於現有國際企業的研究，因為本土企業也是會向外發展，市場進入也是重要的議題，因此新興市場、策略性市場進入、New Product以及Global Launch都會在國際行銷或品牌管理探討。

================================

《謝明慧教授學經歷》
美國紐約市立大學(Baruch, CUNY)管理碩士
英國華威(Warwick Business School)大學商學(行銷與策略管理組)博士